【新聞】首屆歐洲綠色首都獎 斯德哥爾摩和漢堡勝出

【轉載自 中央通訊社 更新日期:2009/02/24 10:05】
瑞典的斯德哥爾摩和德國的漢堡今天獲選為首屆歐洲綠色首都獎優勝者，作為歐洲城市的環保先鋒，斯德哥爾摩將在2010年成為歐洲綠色首都，2011年則為漢堡。

歐洲綠色首都獎是歐洲聯盟執行委員會（EuropeanCommission）設立的新獎項，鼓勵城市改善都市生活品質，在做城市規劃時有系統性地考慮到環境因素。

執委會專員狄瑪斯（Dimas）讚揚斯德哥爾摩和漢堡對環境和生活品質所做的努力。

他表示，五分之四的歐洲人現在居住在城市地區，明顯要面臨環境的挑戰。在解決空氣污染、交通擁擠、溫室氣體排放、廢物和廢水管理措施的各方面，斯德哥爾摩和漢堡可以作為歐洲其他國家的榜樣。

該獎評審認為，有80萬居民的斯德哥爾摩是一個快速成長的城市，有一套改善當地生活品質的計劃，如淨化水質、減少噪音、生物多樣性和生態的增加。

斯德哥爾摩新的創舉是統合高回收率的廢物回收系統，尤其是生物廢物，並使用地下真空控制系統。

自2007年8月開徵塞車費，汽車的使用減少了，越來越多人使用大眾交通運輸工具，減少了廢氣排放。

180萬人的漢堡，被認為空氣品質非常良好，尤其該市推出雄心勃勃的氣候保護目標，例如到2020年要減少40%的二氧化碳排放量，到2050年則要減80%。

漢堡並採取公共建築物節能措施，計劃更換照明、鍋爐及冷藏庫。400座公共建築的20多萬支燈已替換，並在最近幾年花費1800萬歐元更換600多個鍋爐系統為現代冷凝式鍋爐，人均二氧化碳排放量減少約15%。

【迴響】2008/07/08北歐旅客迴響

參加團體：2008年07月08日北歐地球頂15日

這次出國是我出國旅遊20餘次最滿意的一次，最主要的是領隊羅先生服務非常周到，把所有團員當作自家人一樣照顧，請王總能另給獎勵！

旅客　葉**

【迴響】2008/07/05北冰旅客迴響

參加團體：2008年07月05日北歐地球頂16日

江領隊照顧的無微不至，體貼、風趣，全團溫馨彷如大家庭般，令人難忘，終身回味無窮！謝謝江Sir，也謝謝歐雅！

旅客　林**

【北歐】北方威尼斯的商人心機

【轉載自動腦雜誌 更新時間 : 2008/07/14 09:56:21 作者 : 馬克斯】

斯德哥爾摩市的品牌行銷活動中，不僅要爭取觀光客，更要爭取國際的投資資金，甚至將事業區塊的概念融入品牌之中……

你走在杜拜街頭，看到那由國際大師們所設計的商業建築群中；你坐在曼谷巨大的Shopping Mall頂樓，望著眼下川流不息的外國觀光客，或是你在上海的街頭，瞥見瑞典的H&M時裝品牌已經略過台北，直奔這個更動人的消費天堂；你知道，在國際城市之間的競技場上，台北顯然已經落後。

我一邊胡思亂想，一邊踏入了 Stockholm Business Region 機構， 這個帶領斯德哥爾摩打一場城市競爭戰役的總指揮部。敲開行銷公關總監 Monica Ewert辦公室的門，我們寒喧、坐下、各自喝了一口咖啡之後，打開筆記，她就開始說出了這場城市戰役的故事。

Stockholm Business Region 是一間由斯德哥爾摩市政府所擁有的企業，設有Stockholm Business Region Development 與 The Stockholm Visitors Boards 兩個部門，分別主管商業投資與觀光產業發展。

當初設立的想法是：一座城市必須是一個品牌，就如同個人或是企業一般，這樣才能在國際都市爭奪資金、人才與觀光客的殊死戰場上勝出。再者，品牌的形象要能夠不隨著政黨輪替而變動，品牌要能持續、統一的傳遞它的價值；而最後也是最重要的是，一旦這個品牌的正面形象與知名度建立之後，其他所有位於斯德哥爾摩的產業與品牌，都可以搭上Brand Stockholm 的便車。在2005年，瑞典各政黨以及大斯德哥爾摩市的46個區域政府同意下，設立了這家公司，來統合斯德哥爾摩這座城市的行銷策略。

斯德哥爾摩的廣告標語，從一開始的北方威尼斯Beauty on water、Venice of the North，到今天的斯堪地那維亞中心（ The capital of Scandinavia），期間的改變，主要是回應國際城市競爭的現況。

「我們不僅要爭取觀光客，更要爭取國際的投資資金，於是就將 Business Region 的概念也融入品牌之中。」Monica 說。

「對觀光客與投資者來說，為什麼不選倫敦、巴黎、紐約，而是斯德哥爾摩呢？」我插話問。

斯德哥爾摩長期的目標，當然是成為世界第一流的都市。但現在說那樣的話， 就是空談！ 現階段的目標是那些心中早已打算來北歐旅遊或投資的人，我們要做到的是：當你的眼睛已經落在北歐與波羅地海之時，斯德哥爾摩就是你的第一選擇。未來，希望可以超越北歐的層級，讓這座城市直接成為一個旅遊或投資的目標。「那斯德哥爾摩可以給大家什麼樣的東西，我說的是妳的產品與其他競爭者有什麼不同？」我再問。

如果有人去過了倫敦、巴黎、米蘭、紐約，就會開始想要不一樣的東西，那就是小而美好、 文明而精緻、既現代又自然。基本上，這些概念綜合起來，就是斯堪地那維亞的總體形象，而Stockholm就是這個形象的中心。

善用城市優勢為賣點

斯德哥爾摩的美好，在於它的細膩、真實與人性，Monica 接著說 。所有的景點，都在半天步行可以到達的距離內；14座島嶼、廣闊水岸、乾淨的空氣；英語通行的環境、便利但低調的高科技設施、效率廉潔的政府單位、 到處都是設計與時尚的氣味……這所有的一切，對觀光與投資來說，都是相當有吸引力的誘因，也是Stockholm最獨特的賣點。

總結斯德哥爾摩的幾項核心競爭力：

• Considerate（體貼的）——這個城市的英文能力與城市的便捷度，讓所有旅者都覺得十分地舒適、無障礙。

• Effective（有效率的）——市政府與投資觀光部門的行政效率、網站上的公開資訊，以及簡單易懂透明的投資法規，讓所有人都節省了時間與金錢。

• 至於 Innovative（創新的）、 Secure（安全的）、Close to nature （貼近自然的）更是每位來到這裡的人都能親眼看見的。

城市行銷的目標與行動

斯德哥爾摩現在有三項目標：

一、斯堪地那維亞交通的中心（The Central Capital of Scandinavia）

單是去年斯德哥爾摩就爭取了 43 條新航線，特別是歐洲內陸低價航空的路線。這個行動的主要目標，是要成為北歐物流、人才、與資金的中心。

當然國際航空轉運站與波羅的海的最主要轉運港，也是持續努力的兩個目標。

二、商業的中心（The Business Capital of Scandinavia）

除了完善IT通訊等基礎設施之外，更從顧客的角度，協助市政府一再的簡化官方作業流程， 將所有商業的資訊透明化， 讓整個投資行為成為透明、安全、而有效率。

2007年開始，也努力讓斯德哥爾摩成為一個國際商業會議與公關活動的好場所，所謂的 Congress與Event Stockholm。讓國際商業人士，在一個美麗、舒適、時尚的空間，以最先進的科技、最有效率的方式開會；然後，在最自然、無污染的地方，喝上一杯慶功的美酒。在這樣的努力下，從2008年到2010 年約吸引了 47,599場國際商業會議會在這裡舉行。

三、文化的中心（The Culture Capital of Scandinavia）

在斯德哥爾摩舉行的諾貝爾獎，本身就是一個文化上最強大的品牌之一，僅是這一點就定了不敗之地。此外，更全力推廣創意產業與其他文化相關活動，如斯德哥爾摩每年2月的家具展，每年2月及8月的瑞典時尚週，以及 Stockholm Pride（同志週），今年更是爭取到了Euro Pride （歐洲同志節）的主辦權，這應該又會是一場舉城歡騰的盛事。

針對觀光的方針

「對很多人而言，斯德哥爾摩是一個又遠又貴的地方——你們怎麼推展觀光產業呢？」我問。

真實的距離並沒有那麼遠， Monica 說，那是一種心理的距離。比方說，從吉隆坡出發飛到巴黎，就要比飛到斯德哥爾摩多出一小時26分鐘，同樣地，花費貴，也是之前累積的錯誤概念。
歐元升值，整個歐洲的消費都在上揚，不使用歐元的斯德哥爾摩消費水準反而是持平。如果與倫敦、紐約與莫斯科比，更是便宜了許多。上述這兩點，吸引到了大量城市觀光的歐洲旅客。

真實存在的夢想城市

訪談結束，我步出大門，找了一個水岸邊坐下，整理剛才談話的內容 。Brand Stockholm 給我兩個相當深的感受：

一、是真實。這一點與Brand Sweden 是完全一致的， 品牌的一切仍建立在數據與事實上面，行銷的目標看高看遠，但是計畫卻是實際可行。他們不說謊話，如 We are as good/cool/big as London；不說空話，如The capital of Europe；也不說那些沒有意義的話語。

二、是他們與Brand Sweden 之間的分工相當清楚也很有趣。

斯德哥爾摩市的行銷（The capital of Scandinavia）專注在斯堪地那維亞的層級，搶攻那些目光已經落在北歐的人們，至於世人為什麼要選擇北歐、選擇瑞典，那則是國家品牌的範疇與工作。

我想起一首描述人類無盡欲望的古詩：我家前方要有一條滿是鮮魚的河流，後方是積雪的美麗山峰；右邊是熱鬧的市集、交通便達、可以讓我經營昌榮事業；左邊是美好的花圃與參天巨木，可以讓我放養禽畜、任孩童遊走；家中廳堂，白天門庭若市，四季有花香，夜晚則安全、靜謐而無聲響。

我不禁微笑，因為我發現，在斯德哥爾摩市的品牌行銷活動中，似乎就在對我們販賣那個如癡人說夢般、幻想中才有的美好城市。

【北歐】骷髏頭也走向時尚尖端

【轉載自動腦雜誌六月刊 更新日期:2008/06/16 09:56:34 作者 : 魏晨燕】

瑞典國民品牌——Cheap Monday，既廉價又兼顧時尚，同時也是Weekday旗下最暢銷的品牌，為什麼它能走出瑞典，成為全球性的品牌？瑞典國民品牌Cheap Monday是瑞典最知名服飾店Weekday旗下最暢銷的自家品牌。

如果有機會走在斯德哥爾摩的街頭，你會發現，在這絕美的國度裡，愛打扮的年輕人熱愛合身牛仔褲的程度，已超乎你的想像！不論身型環肥燕瘦，牛仔褲是他們衣櫥裡絕對不可或缺的要件，是每天出門必備的首項單品。

骷髏頭商標年輕人最愛　　
合身牛仔褲早已和瑞典年輕人的生活融為一體；對他們來說，這是追求時尚的最初階門檻，更可視為每日更衣最便捷的終極選擇。

當我們再仔細進一步觀察，還會發現有個過目不忘的骷髏頭商標，廣泛地出現在這些街頭男女的後腰褲頭。是的，就是這個標誌——瑞典國民品牌Cheap Monday經典Logo造就今日這般景象；換句話說，他正是當地年輕男女購買合身牛仔褲的第一選擇。

Cheap Monday基本款合身牛仔褲的普及度，已達到人手一件的程度。這個新興品牌賦予著不可抵擋的魅力！於2004年發跡至今，已在瑞典及海外等28個國家迅速竄紅，在短短4年的時間內，就能以國際品牌的姿態向前大步邁進，成為瑞典知名服飾店Weekday旗下最暢銷的自家品牌。

另外，由Weekday自行創立的品牌還包括有，MTWTFSS、Sunday Sun以及Qoniak。在這家令人驚喜的服飾店中，同時還設有復古二手服飾區，以及50多種歐洲高級時尚品牌供消費者選擇，可說是一家走在潮流尖端、引領混搭風格的服飾名品通路。

Cheap Monday廉價時尚
由Örjan、Adam與Lasse三位始祖所成立的Weekday，最初是代理設計獨特的高級時尚丹寧品牌與二手衣服飾。而這般混搭風格在他們的精心營造下，立即吸引年輕新潮的斯德哥爾摩人。不過，有些在店內販售的丹寧品牌價位確實是相當高昂，始終令年輕消費族群覺得遙不可及。這點讓Örjan決定，應該創立一個廉價又兼顧時尚的自家牛仔系列——Cheap Monday。

於是，第一批首款「Tight」在眾所屬目下誕生了。它是當時店內唯一的專有品牌；這款未經水洗，緊身且附有彈性的丹寧褲，有著驚人的便宜價格！也因此系列迅速成功打入市場，首批800條丹寧褲，在短短幾個星期內已完全銷售一空。

而這個風格強烈、辨識度極高的Cheap Monday專屬骷髏頭商標，則是由他們的朋友Björn與Karl所共同設計的傑作，而店內的極簡電音形象也是在大家彼此協助下完成的。

行銷商品不輸名牌
憑著敏銳的流行觸角，在2005年1月時，Cheap Monday已發展成一個有完整系列商品的服飾品牌。除了丹寧褲系列外，還包括有女裝、男裝、童裝、配件等全方位路線；而他的銷售點也已散佈至瑞典，以及其他各國的精選服飾店中。

這家滿懷夢想、充滿企圖心的新興公司——Weekday Brands，是由團隊的主要三位夥伴Örjan Andersson負責設計、Adam Friberg負責生產與產品管理和Lasse Karlsson負責財務與銷售策略，與他們的朋友Sanna Atldax負責設計、Karl Grandin和Björn Atldax負責視覺傳達與行銷，共同合作經營下組織而成。

他們的終極理想，就是要提供給顧客一個兼具時尚與理想價格的品牌。除此之外，還更要巧妙地將Cheap Monday置身於高級品牌當中 ；也就是在那些連他們自己都想瘋狂採買的名品好店裡頭。這樣的行銷策略，目的在創造自家商品能在產品定位、流行度和品質上，與高單價品牌匹敵的實力。

也為了貫徹他們鍾愛的混搭風，復古二手商品區仍然持續經營著，並且陸續開始代理許多非主流的時尚設計品牌；直到近幾年發展了風格獨特的自創品牌，這一路確實走的穩紮穩打。而其中最暢銷的Cheap Monday，雖非經循傳統銷售路線，但對於如何呈現一個品牌，他們有種獨到深厚的想法。

瑞典不矯飾的穿衣哲學
由一個不分性別、只分尺寸的丹寧品牌，伸展到一個坐擁全系列商品規模的局面，Cheap Monday一路抓穩了瑞典時尚男女的胃口。他始終維持在中性、不矯飾的品牌風格，這點也正是瑞典人所追求的穿衣哲學。

他極簡毫無贅飾的設計，以相同版型、相異材質創造的牛仔系列，已幫消費者拋開撞衫的煩惱；秉持著平價作風（牛仔褲平均單價400瑞典克朗，約新台幣2000元），在這高物價水平的生
活圈中，更是大大滿足消費者的廣泛需求。

而在女裝、男裝等分支系列，服飾款式絕不會讓你眼花撩亂，目的在於讓顧客擁有更精簡的選擇。此外，與丹寧系列相輔相成的行銷結構，讓消費者能輕鬆挑選到可相互搭配的單品。

Cheap Monday的平價路線，在店內其他眾多高級品牌的簇擁下，絲毫不顯露任何低廉氣息，反倒是讓人感受到他有股不食人間煙火的酷勁兒在裡頭悶燒著；緊握如此絕妙的品牌形象，正是他成功的秘訣！

在歐洲、美國、日本、澳洲、加拿大和中東地區等代理商和經銷商的帶領之下，Cheap Monday每年都創下了更高銷售新紀錄。這個始終散發極高流行敏銳度，且風格獨樹一幟的品牌，有絕對的資格抱持無比堅定的信心，向國際品牌之路挑戰。（魏晨燕為動腦駐瑞典特約記者）


註：Weekday命名的由來
可別以為Weekday這深植人心的瑞典國民品牌，成就有如一步登天，事實上，他可是源自於一家小規模二手衣商店。

回顧到2000年的十一月，當時Örjan、Adam和他們的兩位朋友，在斯德哥爾摩的郊區開了一家小型二手衣服飾店——Weekend。顧名思義，在當時只僅在星期六、日營業。不過，儘管這家店座落於偏遠的市郊，但由於服裝款式的慎選而獲到相當好的評價，生意日漸扶搖而上。因此，他們決定與另一位夥伴Lasse共組團隊，計畫在斯德哥爾摩市中心開一家較大型的服飾店。

而這家新開的店，則是以全時段營業的概念經營，營業時間為週一至週日，於是他們就命名為「Weekday」，也就是Cheap Monday的發源地。想多了解嗎？也可以參考：瑞典國民品牌Cheap Monday網站 www.cheapmonday.se 與瑞典當紅服飾公司Weekday網站 www.weekday.se。

【新聞】英國雜誌評出世界20最佳城市 哥本哈根稱冠

【轉載自中央日報 更新日期:2008/06/15 沈子涵/整理】

英國生活雜誌《Monocle》選出世界20個最佳城市，丹麥首都哥本哈根以生活質素高和重視環保等因素排列榜首。德國慕尼黑和日本東京分別排第2和3位。

香港《文匯報》報道，《Monocle》研究了全球多個城市的多項因素，包括市民在淩晨1時是否容易買到一杯好酒、建築物質素，以至有多少戲院等，總結出哥本哈根是世界最佳城市。該雜誌讚揚哥本哈根城市設計優良、交通便利、基建完善、現代化建築物和高檔餐廳隨處可見，還有重視環保。其中重視環保的特色，爲哥本哈根增加不少分數，所以由去年的第2位升至今年的首位。

排第10位的法國巴黎被指思想自由創新，總統薩科齊重振這個城市作爲國際政治中心的聲譽；西班牙馬德里被喻爲最佳商業城市，而且工作時間輕鬆。但不少著名大城市，例如紐約和倫敦，則沒有上榜。哲學家兼作家博頓批評這兩個城市的發展“枯燥乏味”。 研究員建議喜歡藝術的遊客到德國柏林遊覽，因爲那裏的文化被喻爲全球最好，設有很多藝術館，吸引世界各地的藝術家。

　世界20個最佳城市：
　1 丹麥哥本哈根
　2 德國慕尼黑
　3 日本東京
　4 瑞士蘇黎世
　5 芬蘭赫爾辛基
　6 奧地利維也納
　7 瑞典斯德哥爾摩
　8 加拿大溫哥華
　9 澳洲墨爾本
　10 法國巴黎
　11 澳洲雪梨
　12 夏威夷檀香山
　13 西班牙馬德里
　14 德國柏林
　15 西班牙巴賽隆納
　16 加拿大蒙特利爾
　17 日本福岡
　18 荷蘭阿姆斯特丹
　19 美國明尼阿波利斯
　20 日本京都

【新聞】十大美女城市 阿姆斯特丹居首

【轉載自中廣新聞網 更新日期:更新日期:2008/06/04 16:00】

國際旅遊雜誌「遊客文摘」日前公布男性遊客心目中的十大美女城市排行榜，荷蘭阿姆斯特丹、以色列特拉維夫和加拿大蒙特婁位列前三名，其它上榜的城市還包括盛產世界小姐的委內瑞拉，莫斯科、洛杉磯、布宜諾斯艾利斯和丹麥及瑞典的首都。

中新網引述「遊客文摘」報導，位居十大美女城市榜首的阿姆斯特丹，美女寧願騎自行車而不願坐汽車，構成一道道亮麗的風景線。報導還讚嘆荷蘭美女運動能力強，活力足，衣著時尚，又開放、大膽。所有這一切都讓她們魅力無窮。以色列首都特拉維夫排第二。受訪男性遊客認為，這裡的美女有著淡褐色和淺綠色的大眼睛，特別迷人。不過雜誌也特別提出警告：「眾所周知，十八歲以上的以色列小姐都在軍隊拿槍服役。這意味如果男人想背叛愛情，最好做出最壞的打算。」

加拿大蒙特婁市排第三，雖然遠離法國，但這法國式魅力的美女卻很多。年輕漂亮衣著時尚的美女隨處可見，大多數人會講最適合談情說愛的法語。

排第五位的莫斯科被「遊客文摘」形容為「全球頂級美女的祖國，在莫斯科地鐵遇到的美女數量就比在美國全國遇到的多得多」。排第六的洛杉磯不用說，靠好萊塢美女擠上榜。至於丹麥首都哥本哈根和瑞典首都斯德哥爾摩的北歐美女則是以金髮碧眼、作風開放大膽、百無禁忌著稱。