瑞典國民品牌——Cheap Monday，既廉價又兼顧時尚，同時也是Weekday旗下最暢銷的品牌，為什麼它能走出瑞典，成為全球性的品牌？瑞典國民品牌Cheap Monday是瑞典最知名服飾店Weekday旗下最暢銷的自家品牌。
如果有機會走在斯德哥爾摩的街頭，你會發現，在這絕美的國度裡，愛打扮的年輕人熱愛合身牛仔褲的程度，已超乎你的想像！不論身型環肥燕瘦，牛仔褲是他們衣櫥裡絕對不可或缺的要件，是每天出門必備的首項單品。
骷髏頭商標年輕人最愛
合身牛仔褲早已和瑞典年輕人的生活融為一體；對他們來說，這是追求時尚的最初階門檻，更可視為每日更衣最便捷的終極選擇。
當我們再仔細進一步觀察，還會發現有個過目不忘的骷髏頭商標，廣泛地出現在這些街頭男女的後腰褲頭。是的，就是這個標誌——瑞典國民品牌Cheap Monday經典Logo造就今日這般景象；換句話說，他正是當地年輕男女購買合身牛仔褲的第一選擇。
Cheap Monday基本款合身牛仔褲的普及度，已達到人手一件的程度。這個新興品牌賦予著不可抵擋的魅力！於2004年發跡至今，已在瑞典及海外等28個國家迅速竄紅，在短短4年的時間內，就能以國際品牌的姿態向前大步邁進，成為瑞典知名服飾店Weekday旗下最暢銷的自家品牌。
另外，由Weekday自行創立的品牌還包括有，MTWTFSS、Sunday Sun以及Qoniak。在這家令人驚喜的服飾店中，同時還設有復古二手服飾區，以及50多種歐洲高級時尚品牌供消費者選擇，可說是一家走在潮流尖端、引領混搭風格的服飾名品通路。
Cheap Monday廉價時尚
由Örjan、Adam與Lasse三位始祖所成立的Weekday，最初是代理設計獨特的高級時尚丹寧品牌與二手衣服飾。而這般混搭風格在他們的精心營造下，立即吸引年輕新潮的斯德哥爾摩人。不過，有些在店內販售的丹寧品牌價位確實是相當高昂，始終令年輕消費族群覺得遙不可及。這點讓Örjan決定，應該創立一個廉價又兼顧時尚的自家牛仔系列——Cheap Monday。
於是，第一批首款「Tight」在眾所屬目下誕生了。它是當時店內唯一的專有品牌；這款未經水洗，緊身且附有彈性的丹寧褲，有著驚人的便宜價格！也因此系列迅速成功打入市場，首批800條丹寧褲，在短短幾個星期內已完全銷售一空。
而這個風格強烈、辨識度極高的Cheap Monday專屬骷髏頭商標，則是由他們的朋友Björn與Karl所共同設計的傑作，而店內的極簡電音形象也是在大家彼此協助下完成的。
行銷商品不輸名牌
憑著敏銳的流行觸角，在2005年1月時，Cheap Monday已發展成一個有完整系列商品的服飾品牌。除了丹寧褲系列外，還包括有女裝、男裝、童裝、配件等全方位路線；而他的銷售點也已散佈至瑞典，以及其他各國的精選服飾店中。
這家滿懷夢想、充滿企圖心的新興公司——Weekday Brands，是由團隊的主要三位夥伴Örjan Andersson負責設計、Adam Friberg負責生產與產品管理和Lasse Karlsson負責財務與銷售策略，與他們的朋友Sanna Atldax負責設計、Karl Grandin和Björn Atldax負責視覺傳達與行銷，共同合作經營下組織而成。
他們的終極理想，就是要提供給顧客一個兼具時尚與理想價格的品牌。除此之外，還更要巧妙地將Cheap Monday置身於高級品牌當中 ；也就是在那些連他們自己都想瘋狂採買的名品好店裡頭。這樣的行銷策略，目的在創造自家商品能在產品定位、流行度和品質上，與高單價品牌匹敵的實力。
也為了貫徹他們鍾愛的混搭風，復古二手商品區仍然持續經營著，並且陸續開始代理許多非主流的時尚設計品牌；直到近幾年發展了風格獨特的自創品牌，這一路確實走的穩紮穩打。而其中最暢銷的Cheap Monday，雖非經循傳統銷售路線，但對於如何呈現一個品牌，他們有種獨到深厚的想法。
瑞典不矯飾的穿衣哲學
由一個不分性別、只分尺寸的丹寧品牌，伸展到一個坐擁全系列商品規模的局面，Cheap Monday一路抓穩了瑞典時尚男女的胃口。他始終維持在中性、不矯飾的品牌風格，這點也正是瑞典人所追求的穿衣哲學。
他極簡毫無贅飾的設計，以相同版型、相異材質創造的牛仔系列，已幫消費者拋開撞衫的煩惱；秉持著平價作風（牛仔褲平均單價400瑞典克朗，約新台幣2000元），在這高物價水平的生
活圈中，更是大大滿足消費者的廣泛需求。
而在女裝、男裝等分支系列，服飾款式絕不會讓你眼花撩亂，目的在於讓顧客擁有更精簡的選擇。此外，與丹寧系列相輔相成的行銷結構，讓消費者能輕鬆挑選到可相互搭配的單品。
Cheap Monday的平價路線，在店內其他眾多高級品牌的簇擁下，絲毫不顯露任何低廉氣息，反倒是讓人感受到他有股不食人間煙火的酷勁兒在裡頭悶燒著；緊握如此絕妙的品牌形象，正是他成功的秘訣！
在歐洲、美國、日本、澳洲、加拿大和中東地區等代理商和經銷商的帶領之下，Cheap Monday每年都創下了更高銷售新紀錄。這個始終散發極高流行敏銳度，且風格獨樹一幟的品牌，有絕對的資格抱持無比堅定的信心，向國際品牌之路挑戰。（魏晨燕為動腦駐瑞典特約記者）
註：Weekday命名的由來
可別以為Weekday這深植人心的瑞典國民品牌，成就有如一步登天，事實上，他可是源自於一家小規模二手衣商店。
回顧到2000年的十一月，當時Örjan、Adam和他們的兩位朋友，在斯德哥爾摩的郊區開了一家小型二手衣服飾店——Weekend。顧名思義，在當時只僅在星期六、日營業。不過，儘管這家店座落於偏遠的市郊，但由於服裝款式的慎選而獲到相當好的評價，生意日漸扶搖而上。因此，他們決定與另一位夥伴Lasse共組團隊，計畫在斯德哥爾摩市中心開一家較大型的服飾店。
而這家新開的店，則是以全時段營業的概念經營，營業時間為週一至週日，於是他們就命名為「Weekday」，也就是Cheap Monday的發源地。想多了解嗎？也可以參考：瑞典國民品牌Cheap Monday網站 www.cheapmonday.se 與瑞典當紅服飾公司Weekday網站 www.weekday.se。
如果有機會走在斯德哥爾摩的街頭，你會發現，在這絕美的國度裡，愛打扮的年輕人熱愛合身牛仔褲的程度，已超乎你的想像！不論身型環肥燕瘦，牛仔褲是他們衣櫥裡絕對不可或缺的要件，是每天出門必備的首項單品。
骷髏頭商標年輕人最愛
合身牛仔褲早已和瑞典年輕人的生活融為一體；對他們來說，這是追求時尚的最初階門檻，更可視為每日更衣最便捷的終極選擇。
當我們再仔細進一步觀察，還會發現有個過目不忘的骷髏頭商標，廣泛地出現在這些街頭男女的後腰褲頭。是的，就是這個標誌——瑞典國民品牌Cheap Monday經典Logo造就今日這般景象；換句話說，他正是當地年輕男女購買合身牛仔褲的第一選擇。
Cheap Monday基本款合身牛仔褲的普及度，已達到人手一件的程度。這個新興品牌賦予著不可抵擋的魅力！於2004年發跡至今，已在瑞典及海外等28個國家迅速竄紅，在短短4年的時間內，就能以國際品牌的姿態向前大步邁進，成為瑞典知名服飾店Weekday旗下最暢銷的自家品牌。
另外，由Weekday自行創立的品牌還包括有，MTWTFSS、Sunday Sun以及Qoniak。在這家令人驚喜的服飾店中，同時還設有復古二手服飾區，以及50多種歐洲高級時尚品牌供消費者選擇，可說是一家走在潮流尖端、引領混搭風格的服飾名品通路。
Cheap Monday廉價時尚
由Örjan、Adam與Lasse三位始祖所成立的Weekday，最初是代理設計獨特的高級時尚丹寧品牌與二手衣服飾。而這般混搭風格在他們的精心營造下，立即吸引年輕新潮的斯德哥爾摩人。不過，有些在店內販售的丹寧品牌價位確實是相當高昂，始終令年輕消費族群覺得遙不可及。這點讓Örjan決定，應該創立一個廉價又兼顧時尚的自家牛仔系列——Cheap Monday。
於是，第一批首款「Tight」在眾所屬目下誕生了。它是當時店內唯一的專有品牌；這款未經水洗，緊身且附有彈性的丹寧褲，有著驚人的便宜價格！也因此系列迅速成功打入市場，首批800條丹寧褲，在短短幾個星期內已完全銷售一空。
而這個風格強烈、辨識度極高的Cheap Monday專屬骷髏頭商標，則是由他們的朋友Björn與Karl所共同設計的傑作，而店內的極簡電音形象也是在大家彼此協助下完成的。
行銷商品不輸名牌
憑著敏銳的流行觸角，在2005年1月時，Cheap Monday已發展成一個有完整系列商品的服飾品牌。除了丹寧褲系列外，還包括有女裝、男裝、童裝、配件等全方位路線；而他的銷售點也已散佈至瑞典，以及其他各國的精選服飾店中。
這家滿懷夢想、充滿企圖心的新興公司——Weekday Brands，是由團隊的主要三位夥伴Örjan Andersson負責設計、Adam Friberg負責生產與產品管理和Lasse Karlsson負責財務與銷售策略，與他們的朋友Sanna Atldax負責設計、Karl Grandin和Björn Atldax負責視覺傳達與行銷，共同合作經營下組織而成。
他們的終極理想，就是要提供給顧客一個兼具時尚與理想價格的品牌。除此之外，還更要巧妙地將Cheap Monday置身於高級品牌當中 ；也就是在那些連他們自己都想瘋狂採買的名品好店裡頭。這樣的行銷策略，目的在創造自家商品能在產品定位、流行度和品質上，與高單價品牌匹敵的實力。
也為了貫徹他們鍾愛的混搭風，復古二手商品區仍然持續經營著，並且陸續開始代理許多非主流的時尚設計品牌；直到近幾年發展了風格獨特的自創品牌，這一路確實走的穩紮穩打。而其中最暢銷的Cheap Monday，雖非經循傳統銷售路線，但對於如何呈現一個品牌，他們有種獨到深厚的想法。
瑞典不矯飾的穿衣哲學
由一個不分性別、只分尺寸的丹寧品牌，伸展到一個坐擁全系列商品規模的局面，Cheap Monday一路抓穩了瑞典時尚男女的胃口。他始終維持在中性、不矯飾的品牌風格，這點也正是瑞典人所追求的穿衣哲學。
他極簡毫無贅飾的設計，以相同版型、相異材質創造的牛仔系列，已幫消費者拋開撞衫的煩惱；秉持著平價作風（牛仔褲平均單價400瑞典克朗，約新台幣2000元），在這高物價水平的生活圈中，更是大大滿足消費者的廣泛需求。
而在女裝、男裝等分支系列，服飾款式絕不會讓你眼花撩亂，目的在於讓顧客擁有更精簡的選擇。此外，與丹寧系列相輔相成的行銷結構，讓消費者能輕鬆挑選到可相互搭配的單品。
Cheap Monday的平價路線，在店內其他眾多高級品牌的簇擁下，絲毫不顯露任何低廉氣息，反倒是讓人感受到他有股不食人間煙火的酷勁兒在裡頭悶燒著；緊握如此絕妙的品牌形象，正是他成功的秘訣！
在歐洲、美國、日本、澳洲、加拿大和中東地區等代理商和經銷商的帶領之下，Cheap Monday每年都創下了更高銷售新紀錄。這個始終散發極高流行敏銳度，且風格獨樹一幟的品牌，有絕對的資格抱持無比堅定的信心，向國際品牌之路挑戰。（魏晨燕為動腦駐瑞典特約記者）
註：Weekday命名的由來
可別以為Weekday這深植人心的瑞典國民品牌，成就有如一步登天，事實上，他可是源自於一家小規模二手衣商店。
回顧到2000年的十一月，當時Örjan、Adam和他們的兩位朋友，在斯德哥爾摩的郊區開了一家小型二手衣服飾店——Weekend。顧名思義，在當時只僅在星期六、日營業。不過，儘管這家店座落於偏遠的市郊，但由於服裝款式的慎選而獲到相當好的評價，生意日漸扶搖而上。因此，他們決定與另一位夥伴Lasse共組團隊，計畫在斯德哥爾摩市中心開一家較大型的服飾店。
而這家新開的店，則是以全時段營業的概念經營，營業時間為週一至週日，於是他們就命名為「Weekday」，也就是Cheap Monday的發源地。想多了解嗎？也可以參考：瑞典國民品牌Cheap Monday網站 www.cheapmonday.se 與瑞典當紅服飾公司Weekday網站 www.weekday.se。
發表文章
沒有留言:
張貼留言